從網站創立至今,收到不少小型食品業者諮詢,在產品開發上遇到一個類似情況。
因不熟悉「食品化學」領域,在產品企劃階段,一股腦兒將「無添加、潔淨標籤」作為品牌理念、產品特色,而衍伸出一些困境。
食品添加物
食品添加物共有十七種,各有存在的「必要」意義,分別是:
- 防腐劑
- 殺菌劑
- 抗氧化劑
- 漂白劑
- 保色劑
- 膨脹劑
- 品質改良用釀造用及食品製造用劑
- 營養添加劑
- 著色劑
- 香料
- 調味劑
- 粘稠劑
- 結著劑
- 食品工業用化學藥品
- 溶劑
- 乳化劑
- 其他
對消費者而言,很難理解這些成分是什麼?是否會影響健康?可能會盡量避免攝取以上添加物。
對廠商來說,去除添加物能作為行銷訴求、又能取得消費者安心,何樂而不為?
然而「無添加」有那麼簡單嗎?
先不提食品的安全性與營養價值的議題,我以食品研發技師的專業,以及自身與客戶經驗,說以下三個小故事給大家聽:
比起無添加,更要好吃
A廠商販售一款膠原蛋白保健食品,是從創業五年來的主力商品之一,累積了不少忠實顧客。
老闆希望透過去除食品添加物,因應無添加的話題趨勢,升級產品的附加價值,期待產品再次翻紅。
為了符合 100% 無添加,要求供應商去除香料、色素等成分。卻驚覺原味的膠原蛋白,不算是難以入口,但總感覺少了點什麼。在經歷幾波掙扎後,仍毅然決然上市。
產品上市前,死忠顧客引頸期盼;產品上市後,市場反應卻一落千丈!即使持續加大行銷力道,但老顧客仍不斷地流失。
品質與行銷的取捨
B廠商是國內知名乳製品加工廠,因應通路需求,想開發一款「無添加」乳製品,能再加工成各種麵包、糕點、餅乾等食品。
然而,除去乳化劑之後,無論加工流程怎麼調整,就是難以達到理想的均勻度。不只加工、調配上遇到困難,食品安全上也出現嚴重問題。
乳製品很快就會凝固、離水,更容易滋生細菌,風味變化更快,保存期限明顯縮短。
想當然耳,新品無法順利上市,專案最終也就此作罷。
變質的無添加理念
C廠商是手搖飲料連鎖業者,正為即將到來的夏日檔期,籌備一款「無添加」的鮮果調飲。
營運團隊滿腔熱血,盡可能從市場採購不同的新鮮水果、在茶行精挑細選合適的茶葉。
打造一款「真正」無添加香料、色素的天然飲品。一定會受到健身族群的親睞,打造爆品的機會來了!
經歷3個月的折騰後,新鮮水果、茶葉的風味,竟與想像中的迥然不同:
新鮮葡萄榨汁,毫無香氣且容易變色;紅柚榨汁過於澀口,難以用糖水平衡;草莓榨汁,失去特色香氣很難辨識。茶葉的狀況更是慘烈,傳統茶葉沖泡的茶湯,氣味清淡到無法作為調飲!
在老闆、金主的催促下,團隊更是狗急跳墻:「其他店家是怎麼做出來的?竟有什麼神奇的技術?」
才發現市面上竟然有賣「實際有添加香料,但未依法標示」的濃縮果汁與茶葉,且早已行之有年。
結論:
希望以上三個小故事,能給一些剛起步、正在轉型的食品業者一點新想法,也歡迎來訊與我討論。
閱讀更多我對於潔淨標籤的看法,能參考:潔淨食品就安全嗎?無添加標章、標示、認證大不同
參考資料:
- 食品安全管理法第三條:食品添加物定義
- 食品添加物使用範圍及限量暨規格標準